Marketing digital: No hay gente preparada para enfrentar lo novedoso (Entrevista completa)

Joaquín Danvila es director de marketing y desarrollo del Grupo Reacciona, además de docente universitario en España donde sus alumnos sienten una admiración casi devota por él. –Venimos de épocas en las que había mucho trabajo y bonanza, ahora mismo la diferenciación reside en la preparación. Y no hay gente lo suficientemente preparada en todo aquello que es novedoso.  Esto me lo ha respondido en una entrevista en la que también abordamos el ítem del agobio por las novedades, porque el marketing digital es eso, una materia mutante que se resiste a una sola fotografía. –La palabra digitalización resume los cambios que experimenta el marketing, hace relativamente pocos años hablábamos de un marketing offline y tradicional con una tienda física y una red comercial presencial. Ahora “el universo online te acerca a un panorama extenso y casi ilimitado de clientes”, el aparato cambia tanto como cambian los gustos y exigencias de unas audiencias y unos clientes que evolucionan. – Hay muchos profesionales que tienen bien claro cómo realizar su negocio pero, después, no se trata de tener una idea sino de saber cómo comunicarla en el mercado y sacarle partido en rentabilidad. Joaquín Danvila reafirma que la tendencia en España es “clara y peligrosa” en el desplazamiento de la inversión publicitaria hacia los medios digitales, sin embargo,  no es un apocalíptico, va más bien en la corriente de quienes perciben la convivencia con los medios mainstream. –La radio funciona muy bien, el marketing digital en este campo cumple con servir de apoyo y refuerzo, no de sustituto. En ese punto de tensión entre millennials y migrantes digitales, lanza una luz de bengala y asegura que el emprendimiento necesita de gente joven y también senior.   –Gente sobre todo joven de espíritu, con ganas de meterse apasionadamente en una aventura que al fin y al cabo es lo que es el emprendimiento: Una aventura empresaria tremenda. Noé Pernía@noepernia LOGO NOÉ PERNÍA - GRUPO ARISTEOLOGO - GRUPO ARISTEO        

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